Просування сайтів в пошукових системах в епоху AI

Просування сайтів в пошукових системах в епоху AI – це виклик для багатьох SEO-спеціалістів, але не лише для них. AI відбирає не лише пошуковий трафік, але сміщує фокус користувачів у прийнятті рішень від пошукових систем та соціальних мереж в умовно наразі замкнений інтерфейс сервісів штучного інтелекту накшлалт ChatGPT. Велика кількість інформаційних запитів наразі відбувається вже не в Google і не через видачу Gemini, а саме в Chat GPT. Саме через це комплексний підхід до маркетингу може зберігти багато бізнесів,  а нові поняття GEO, LLM, PEO тощо сильно увійдуть в майбутній інтернет-маркетинг.

Дана стаття зроблена на основі презентацій з конференцій https://guruconf.com , що відбулася онлайн 11 вересня 2025 року та “Електронна комерція без кордонів: стратегії зростання онлайн продажів” в Торгово-Промисловій Палаті, що відбулася 11-12 вересня 2025 року України, а саме доповіді “Просування сайтів в пошукових системах в епоху AI” від Гущі Тараса (фаундера SEO.UA).

Люди купують у людей

• AI не продадуть краще за вас
• Боту все одно, а от вам Ні!
• Хто стоїть за продуктом?

Як купуватимуть?

• SEO – Search Engine Optimization
• PEO – Promt Engine Optimization

За AI майбутнє, але… 
 

• Наразі ChatGPT, то T9 на максімалках
• За AI-відгуки вже санкції від Google…
• Роль E-E-A-T, лінків зросте
• ChatGPT помічник в просуванні сайтів

• ChatGPT почав вже сканувати… Що далі?
   

Вплив на AI та SEO взаємопов’язаний… 
 

• Структуровані дані Wikipedia, GitHub, StackOverflow тощо
• Медіа та блоги з високим трастом
• Цитованість у відкритому інтернеті
• EEAT, structured data, backlinks
• Актуальність і фактчекінг
• Форматування = OnPage SEO

  • Open Graph 

  • LocalBusiness

  • BreadcrumbList

  • AggregateRating

  • Product

  • FAQ

  • Article

• Елементи лендінгу та довіри

  • Max видів зв’язку

  • Методи сплати

  • Елементи довіри

  • Сплата / доставка

  • Схеми / інфографіка

  • Приклади до/після

  • Переваги, а не лише характеристики

  • Відео

  • Зображення

  • Презентації

  • Етапи роботи

  • Більше конкретики

  • Апеляція до страху та втраченої вигоди

  • Вигоди, а не характеристики

  • Результати, а не дії

  • Позитивні емоції

  • Спочатку трігер, потім SEO

  • Діючі слова:

    • розпродаж

    • знижка

    • гарантія тощо

  • Бонуси та подарунки

  • Ліміт часу та штук

  • Приклади реалізації

  • Короткі чіткі тексти

  • Візуалізація дій наживо

  • Дробні числа показників  результативності

  • Нагороди

  • Фотофакти

  • Відгуки

  • Unboxing

  • Презентації

  • Документація

  • Social Proof

В доповідях “GuruConf” зазначалося, що багато впливу на ранжування в ШІ-агентах відіграє роль пошук Google, тобто SEO. Також зазначалося, що правильно сформовані статті з цитуванням бренду можуть корисно вплинути на ранжування в ChatGPT. Таким чином з практики спікерів, можна зазначити, що влучно сформовані заголовки, що містять семантику промтів можуть допомогти ранжуванню брендів за цими ж самими промтами. Також треба сказати про те, що ШІ добре розбирається з синомімами та семантичною схожістю, тому інтент може краще розумітися. З цього приводу необхідно значить статтях ширше розкривати семантичні патерни користувачів, а роль справжнього копірайтингу, де б вирішувався запит користувача буде відігравати ще більшу роль. Тому слід виділити наступне щодо просування як в пошукових системах та і в AI-агентах:

• Соціальний апрув брендів в рейтингових системах, наприклад, Clatch, GoodFirms, TrustPilot тощо
• Готувати в медіа та блогах матеріали з цитуванням бренду, що містять необхідні синоніми та семантику, що стосується вашої тематики
• Аналізувати можливі промти та виводи за семантичною схожістью їх Title або Header’и статей повністю або частково
• Аналізувати та копіювати стратегію конкурентів, що вже ранжуються в Gemini та ChatGPT
• Не забувати про справжнє комплексне SEO, де задіяні OnPage, UX/UI та розвиток бренду в інтернеті за допомогою SERM/ORM.