В этом материале мы поговорим о том, что представляет собой бриф на SEO. Разберем его пользу для клиента и того, кто будет выполнять работу (агентство, студия, фрилансер), вопросы, входящие в него. В завершении статьи мы предлагаем вам бесплатный пример составления брифа.
Бриф – что это и чем он отличается от ТЗ
Бриф на поисковую оптимизацию – это список вопросов, который составляется до старта выполнения работы. В данный перечень входят вопросы, касающиеся бизнеса заказчика.
А именно:
-
направление, в котором работает клиент;
-
особенности товара или услуги;
-
данные о конкурентах;
-
информация о целевой аудитории (ЦА).
Также в брифе клиент может указать собственные пожелания относительно работы над проектом.
ТЗ – следующая ступень выполнения проекта. На базе брифа исполнитель анализирует ответы заказчика и предлагает определенные способы и инструменты решения задач, составляет техническое задание. Далее он демонстрирует ТЗ клиенту, если последний его утверждает, начинается работа над SEO-продвижением.
Преимущества брифа для заказчика
Вот основные достоинства, которые получает клиент от данного перечня вопросов:
-
максимально точное донесение собственного видения проекта до исполнителя;
-
четкое понимание целей и задач SEO (по статистике в письменном формате получается более качественно сформулировать мысли);
-
получение уверенности, что задача будет выполнена в полном соответствии с бизнес-целями;
-
выбор лучшего исполнителя (нет необходимости проводить собеседования, общаться с большим количеством людей, достаточно составить бриф, разослать его потенциальным исполнителям и на базе полученных ответов выбрать лучшего).
Кроме того, бриф поможет более точно определиться с расценками и продолжительностью выполнения проекта. У исполнителя будет возможность изучить задачи и установить собственную стоимость работы, заказчик сможет решить, выгодно ли ему подобное сотрудничество.
Ключевые достоинства брифа для исполнителя
Список вопросов полезен и для исполнителей, и вот почему:
-
более глубокое погружение в бизнес клиента с возможностью составления персонального SEO-продвижения;
-
выгодное выделение товара/услуги заказчика на фоне конкурентов;
-
оценка объема работ и сроков выполнения заказа.
Бриф на SEO-продвижение позволит исполнителю увидеть задачу глазами работодателя. Бывают такие случаи, когда желания клиента выполнить максимально сложно (к примеру, выход в ТОП рейтинга с обходом самых популярных конкурентов по запросам с высокой частотностью и так далее). В подобном случае исполнитель должен привести убедительные доводы и предложить эффективное решение проблемы.
Бриф на SEO-продвижение
Наши специалисты создали многофункциональный пример формата вопрос/ответ, который включает все важные пункты. SEO-оптимизация сайтов – сложный и трудоемкий процесс, поэтому требуется учесть все вероятные тонкости и нюансы.
Далее будут рассмотрены основные разделы брифа.
Шапка
Тут отображена информация о заказчике:
-
контактные данные;
-
методы связи;
-
название компании;
-
ссылка на сайт заказчика;
-
бюджет;
-
сроки;
-
дата заполнения.
SEO-оптимизация – достаточно долгий процесс, поэтому отличным решением будет указать бюджет на каждый месяц.
Еще один важный момент – обязательно укажите формат выбора исполнителя: тендер либо конкурс. Бриф можно отправить как единственному кандидату, так и нескольким потенциальным работникам.
Информация о компании
Здесь имеются два важных пункта:
-
полное название организации;
-
подробное описание товаров или услуг.
Необходимо максимально точно указать всю сферу деятельности компании. Таким образом, агентство или фрилансер смогут составить наиболее полное семантическое ядро для продвижения по всем запросам.
Задача с детальным описанием
Тут необходимо осветить ключевые вопросы, напрямую влияющие на дальнейшее выполнение задачи.
Рассмотрим их детальнее.
-
Основные цели. Это может быть выход в ТОП рейтинга поисковых систем (первая 10) по ключам, повышение посещаемости ресурса, обход конкурирующих фирм в своем регионе, увеличение продаж и т. д. Если имеются какие-либо конкретные цифры, к которым нужно стремиться (например – 3500 посетителей за 30 дней), это также стоит указать.
-
Хроника предыдущих продвижений. Данные о прежних продвижениях сайта – кто этим занимался и когда. Успехи, которых тогда удалось достигнуть, какие ошибки были допущены. Это поспособствует более эффективной работе.
-
Ключевые фразы. Если данная информация осталась от предыдущих исполнителей, файл нужно добавить к вопроснику.
-
Целевая аудитория. Требуется описать все особенности потенциальных потребителей товаров или услуг. Важен пол, возрастная категория, регион проживания, социальный статус и прочее. Можно описать покупателей своими словами.
-
Непосредственные конкуренты. Это требуется для максимального изучения их стратегии, показателей. Нужно указать ссылки на ресурсы конкурентных организаций.
Чем более исчерпывающими будут ответы, тем легче понять поставленную задачу и разработать тактику СЕО-продвижения.
Прочая информация
Здесь нужно указать любые полезные сведения, касающиеся бизнес-проекта.
По сути, бриф – довольно вольный документ. У него отсутствуют какие-либо рамки относительно создания и заполнения. Отвечать нужно доступно, в свободной форме. Особенных требований относительно оформления также не существует. Главное — составить бриф в формате вопросника с разделением на логические блоки.