Таргетированная реклама – реклама, которая строится по интересам пользователей. Им демонстрируется креатив – лендинг, форма или еще что-то – по которому они могут перейти. В первую очередь, это касается Facebook и Instagram. Иногда еще и YouTube. Но именно в этой статье речь о рекламе в Фейсбуке и Инстаграме.
Что такое таргет? Что нужно о нем знать?
Оплата за показы – когда вы назначаете бюджет и срок рекламной кампании, вы видите, какой суточный охват аудитории будет у нее;
Крутой таргетинг по целевой аудитории (ЦА) – Facebook и Instagram может вычислить более четко интересы пользователей, чем Google, если сравнивать с контекстом;
Кабинет Facebook Ads – реклама в Инсте и на ФБ выстраивается из одного кабинета, у которого намного больше возможностей, чем в кабинете Instagram;
Креативы – действительно важны! Можно разместить фото+текст. Но видео работает намного лучше – особенно, если вы захватите внимание пользователя с первых секунд. Тогда вы сможете спровоцировать его на целевое действие – переход по ссылке, шейр, подписку и т. д. Одно точно – с плохим креативом ничего хорошего не получится.
Какие таргетинги можно настроить в Facebook Ads
Можно откручивать рекламу на разных сайтах, но основные – Фейсбук и Инстаграм;
Разные форматы размещения рекламы – в ленте и stories;
Время, дни показа – это зависит от вашего продукта;
География – город, регион, точка+радиус (для локальных оффлайн-бизнесов);
Демография – можно настроить пол, возраст и другие параметры;
Интересы – самое крутое, что есть в ФБ. Можно таргетироваться, например, только на врачей. Или на людей, которые уже посещали ваш сайт – для этого на нем нужно разместить пиксель Фейсбука. После этого вы сможете таргетироваться не только на них, но и на их друзей. Это открывает действительно неограниченные возможности в таргетинге.
Какие еще плюсы есть у таргетированной рекламы:
А/Б-тестирование – можно поставить несколько креативов, менять их местами, и смотреть, какой из них более эффективный. И, соответственно, его оставлять;
Аналитика – это продолжение тестирования: вы смотрите, где у вас была реклама дешевле, цену лида, и после этого инвестируете еще больше денег, чтобы еще больше зарабатывать;
Большой охват – охват социальных сетей превысил охват органического поиска. То есть, они генерируют больше трафика, чем поисковые системы. Вполне реально получить огромный охват за приемлемые деньги;
Быстрый результат – это то, что отличает таргет от SEO. Можно быстро настроить, пополнить бюджет и начать рекламную кампанию: и рекламу увидят тысячи пользователей. А если вы много заплатите – то и миллионы! И это в первые же дни!
Отслеживание конверсии – можно делать как через Google Analytics, так и через кабинет Facebook Ads;
Бюджетирование – по разным платформам, по разным аудиториям. Минимальный бюджет – 1 день/1 доллар. Это та цифра, с которой хоть что-то можно сделать. Но если вы хотите хороший результат – нужен бюджет побольше;
Прогнозирование – если у вас за 5 долларов 1000 показов для вашей ЦА, то за 500 долларов вы получите 500 000 показов. На основании этого можно посчитать, сколько у вас будет лидов или заказов.