Контент, який продасть більше при просуванні сайта

Корисні розширені матеріали щодо доповіді “Контент, який продасть більше при просуванні сайта” на “iForum 2023”. Контент на сторінці має надзвичайну важливість, давай разом розбиратися, що можна зробити з контентом сторінки, щоб вона продавала більше наразі та добре просувалася в пошукових системах.

Відео доповіді
Презентація
Розширений матеріал
Корисні посилання

Відео доповіді

Презентація доповіді

Корисний контент

Чекліст з контентної стратегії

Якісна підготовка СЯ: збір семантики з декількох джерел, відсів непотрібного, залучення генерації ключів
Кластеризація та розподіл: кластеризуємо логічно та за топами, розподіляємо ключі за сторінками
Написання контенту за СЯ: якісний копірайтинг та внутрішня оптимізація текстів, перевірка орфографії
Підготовка медіаконтенту: підготовка відео, зображень, відео, презентацій, файлів
Якісне наповнення: форматування, чекінг на різних девайсах
Структура: зрозумілі логічні URL, що містять ключі
Навігація: внутрішні якорі та перелінковка
Уніграмність: перевірка чи в наявності всі необходні ключі на сторінці, перевірка конкурентів, LSI
Чекінг релевантних URL у SERP: чи вірна була кластеризація, що треба виправити
Аналіз конкурентів: підглядання фішок, ключів, елементів коду та дизайну
Дооптимизація: впровадження нового коду, текстів, медіа на сторінки
Аналіз конверсійністі: Google Anlytics, GTM, CRM, CTR, Impressions тощо

Основні тези презентації:

Люди купують у людей
AI не продадуть краще за вас
Боту все одно, а от вам Ні!
Важливо хто стоїть за продуктом
SEO все ще працюватиме
Наразі ChatGPT, то T9 на максімалках
AI не замінить копірайтерів та SEO наразі
AI помічник в SEO, PPC, SERM, SMM
Є вірогідність появи PEO

PEO (Promt Engine Optimization) – оптимізація та просування контенту задля того, щоб після певних промтів AI видавав необхідні вам результати (с) Гуща Тарас

За AI-відгуки вже санкції від Google…
Роль E-E-A-T та лінків зросте
ChatGPT почав сканувати мережу
Від бота ChatGPT можна закрити сайт директивою в robots.txt

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Кожна сторінка має бути лендінгом
1 Page = 1 Offer
УТП зрозуміє будь-хто
Елементы Landing Page: трігери + медіаконтент + OnPage SEO
Важливо проводити ABC тестування та MVT
Глибока аналітика: GA4, GTM, CRM
Елементи лендінгу та перелік тригерів:
- Максимум видів зв’язку
- Всі можливі методи сплати
- Елементи довіри
- Сторінки сплати та доставки
- Схеми та інфографіка
- Приклади до тапісля
- Більше про переваги, а не про характеристики
- Відео (анбоксінг, відгуки тощо)
- Зображення (якісні, великі розміри, багато штук)
- Презентації: вбудовані та для скачування
- Етапи роботи
- Більше конкретики
- Апеляція до страху та втраченої вигоди
- Результати, а не дії
- Позитивні емоції
- Спочатку трігери, потім SEO
- Діючі слова: розпродаж, знижка, гарантія тощо
- Бонуси та подарунки
- Обмеження за часом (кінець акції через 2 дні + таймер)
- Дефіцит товару (залишилось 7 штук, наприклад)
- Приклади реалізації
- Розбиття на короткі чіткі тексти = абзаци з тезами
- Візуалізація дій наживо (наприклад, попап, що хтось наразі шось придбав)
- Дробні числа показників результативності
- Додатково елементи довіри
  - Експертна думка
  - Сертифікати
  - Нагороди
  - Клієнти / партнери / постачальники
  - Відгуки
  - Social Proof
Форматування для OnPage SEO
- Mobile First – спочатку перегляд на смартфонах
- Внутрішня навігація якорями
- Зміст, підзаголовки, таби
- Таблиці з горизонтальним скролом
- Теги <nobr>, <ul>, <ol> , <hr> , <tt>, <sup>, <sub>, <align>, <pre>
Розмітка сторінки, що допоможе SEO та продажам
- Open Graph
- LocalBusiness
- BreadcrumbList
- AggregateRating
- Product
- FAQ
- Article
Е-E-A-T не лише для YMYL
- About us + Contact Us
- Авторство з контактами
- Social Proof
- FAQ / Help Center
- Cookies, Policy, Terms, PP, DMCA etc.
- Copyright Notice ©
- Згадування автору
- Думкы експертів
- Наявність блогу
- Сторінка Pricing
Відгуки
- Понад 3 відгуки на товар
- Оцінка товару, щоб не було алертів в GSC
- Повнота, різноманітність
- Можливість залишити новий
- Завантаження фото/відео
- Інтерфейс оцінки
- Рейтинг = оцінка відгуків
- Деталізація: плюси, мінуси, використання, доставка, упаковка тощо
Плюси в карму та гаманець
- Безкоштовна доставка
- Якість, розмір і кількість фото
- Мануали, інструкції, тех. документація
- Збільшення фото
- Сукупність всіх факторів